Det legendariske klesmerket Patagonia ble etablert av fjellklatreren Yvon Chouniard i 1973. De er basert i Ventura, California og har vært pådrivere for bærekraftig og etisk klesproduksjon siden starten. I logoen kan man se skylinen til Cerro Fitz Roy i Patagonia.
Røtter i fjellklatring, nå etisk pådriver
Chouniard solgte håndlaget klatreutstyr under navnet Chouniard Equipment fra slutten av femtitallet, men etablerte altså Patagonia i starten av søttitallet. Han har hele tiden vært en pådriver for fokus på miljøvern og bærekraft.